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文化

走进后院篱笆墙
发布时间:2019-09-25 来源:北仑发电公司 作者:朱方舟

迎着初秋的凉风,我们来到省城杭州,参加为期三天的企业报新闻业务培训。协会请来了多名经验丰富的新闻界前辈,从各个角度开展了讲座授课,让我们受益颇丰。

新角度:“小偷视角”

著名作家评论家徐迅雷老师才华横溢,上课生动活泼。他说自己“没有高深的理论,只有朴素的体验”,但是他的“体验”之中全是精华。他提出一个“小偷视角”——若是要写一篇警察抓小偷的新闻宣传,大肆宣扬警察的工作,内容陈旧不出新,而若是从小偷的视角去书写,同一件事,则更容易抓住读者的眼球。

警察的辛苦我们早已深知,不需要一遍遍的老生常谈,但是小偷的故事千变万化,仿佛就发生在身边,瞬间便能激发老百姓的阅读热情。一样的故事,可以高高在上,笼罩着光辉,也可以踏入凡尘,浸染人间烟火。我们需要崇高的、神圣的、主流的新闻,也需要更多有趣的、勾人的、凡俗的故事。

今年新中国成立70周年话题火热,但最过受欢迎的还是与生活紧密相连的内容。《宁波晚报》里有些文章很亲切。《从前看病得摆渡到石浦,如今家庭医生贴心服务》。“医疗”一个点,就将飘在空中的周年庆典拉到生活中,与寻常生活紧密相连。垃圾分类也是近期热点,《这对花甲夫妻把垃圾分类当成“新事业”》,高高在上的新秩序落入民间,法律法规如此变成了生活中的一部分。

让新闻从神坛走下,走进生活,走进民众,走进茶余饭后的后院篱笆墙。主流思想是不可忽略的一个走向,民生更是话题的重中之重。改变视角,贴近生活,风趣幽默,是融媒体下新闻宣传的推陈出新。

跟潮流:多媒体化

如今网络迅速发展,个人与网络的连接越发紧密,自媒体异军突起,来自个人新闻更快、更新、更贴近生活,受到更多关注,传统新闻媒体受到巨大冲击。虽然企业报不如其他媒体受到的影响大,但仍然需要紧跟时代潮流,不能被遗弃到故纸堆里。

摄影记者韩丹老师的经历让我感触颇多。韩丹老师原是都市快报摄影记者,后来尝试新的拍摄方式,作为中国首位无人机航拍摄影记者,获得了成功。在当下,网络已经成为新闻传媒非常重要的一项途径的大环境下,固守纸质的文字与图片已不可取,更加生动、活泼的体裁才是紧跟时代潮流的方向。多媒体化、科技化,社会媒体的转变方向也是企业报的转变方向。

路边的报刊亭日渐减少,新闻媒体从纸质脱胎成电子版、网络版,短视频铺天盖地,微信微博日渐成为被更多人所接受的新闻载体。大学时代的微信推文点击率最高的是一篇非常活泼的文章,配有大量图片表情和网络语言,语句俏皮跳脱,口吻如同与网友聊天。后来富有创意的歌曲、短视频盛行。时代大潮流推着新闻界前行,新闻更要自己主动前行。

新媒体,新方式,新思路。向前辈学,向同行,向生活学。推陈出新,不落窠臼,一切在生活中遇到的新事物,都可以通用进新闻宣传里。在这个新闻媒体迅速更新的时代里,作为企业报也不能落后。

有内容:言之有物

新闻宣传,要有可“闻”之事,有可“传”之物。文字是载物之舟,漂亮的文字能打动人心,但是其中承载之物才是重点。“言之有物,言之有识,言之有序,言之有实。”言语之中有内容,言语之中有见解,言语之中有条理,言语之中有实事。这是文章的艺术,也是新闻的艺术。

言之有物的文章可以令人记忆深刻,可以引人思考,可以在休闲之余让人有所收获。新闻最初就以所闻所见发家,各式载体之下的内容与中心更是灵魂和生命。传递实事,传递事实,传递情感,传递生活,传递能让人觉得这一见值得的故事,才不愧这一篇新闻宣传。

自媒体的兴起带起过一波“标题党”,只有标题新颖,内容无趣空洞,一句话的事情为了凑字数翻来覆去写四五个设问,那是走了歧途。我也曾点进这种新闻,被愚弄三四次之后就再也不看了。虚假的空泛的东西无法获得长久的偏爱,唯有真心与原则可以永存。不为宣传而宣传,而要有内容有生命有灵魂的宣传。选题永远是新闻核心,能让读者被吸引的才是好内容。

贴近生活的故事被青睐,那就下到民众中去,下到工作生活中去,下到基层的兄弟姐妹身边去。写真实之事,写有趣之事,写感人之事,写就在你我身边的,贴近人心之事。

培训日短,但是收获不短,诸位老师的讲课无一不是肺腑之言。身处自媒体时代,全民聚焦基层,新闻宣传更应走到身边去,成为“后院篱笆墙”边可以一听一看一谈的故事。

责任编辑:张荣


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